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网红辣酱崛起背后的混战

时间:2019/10/8 18:44:41  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 虎邦辣酱凭借着百变的营销成为新一代网红爆款。“十一”期间,北京商报记者获悉,虎邦辣酱再次跨界营销,与克明面业联合推出《辣品潮面》产品。这种辣酱与面条的配合,受到了消费者的喜爱。截至10月3日晚,虎邦辣酱推出的国庆礼盒套装在淘宝的月销量为93笔。众多消费者表示,挂面与辣酱搭配,在...
    虎邦辣酱凭借着百变的营销成为新一代网红爆款。“十一”期间,北京商报记者获悉,虎邦辣酱再次跨界营销,与克明面业联合推出《辣品潮面》产品。这种辣酱与面条的配合,受到了消费者的喜爱。截至10月3日晚,虎邦辣酱推出的国庆礼盒套装在淘宝的月销量为93笔。众多消费者表示,挂面与辣酱搭配,在食用过程中方便了很多。

  值得一提的是,跨界营销于虎邦辣酱而言并非首次。2017年,虎邦辣酱联合饿了么、美团两大外卖平台,推出15g、30g、50g小包装产品,主打外卖标配。虎邦辣酱联合创始人胡峤松表示:“在意识到外卖市场不仅是一个适合辣酱立足的市场,还是一个少有的体量大、增长快、具有趋势红利的市场时,就把发力这一场景提升到了公司战略高度。”

  有部分消费者向北京商报记者表示:“自己是在点外卖的时候才注意到虎邦辣酱这个品牌的,之前没有听说过,吃着觉得不错,就去淘宝入手了。”数据显示,截至目前,虎邦辣酱已与200多个外卖行业中Top 500的连锁品牌商户建立长期战略合作,品牌店铺达2万多家。

  中国食品产业分析师朱丹蓬表示,美团和饿了么作为国内两大外卖平台,每天的接单量基本在几千万单以上,虎邦辣酱正是凭借着这样巨大的流量,覆盖了庞大的外卖群体。从新零售角度和对整个新生代人群的覆盖面来讲,虎邦辣酱的选择无疑是正确的。尤其是在老干妈市场占有率较广的今天:从线上入手,覆盖外卖群体,是一条不错的道路。

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